Online Marketing in crisistijden

Ook in deze door ijzel, storm en criss geteisterde tijden, is het belangrijk om in online marketing te investeren. Juist in online marketing vanwege de meetbaarheid van resultaten en vanwege de in veel gevallen lagere kosten.

Maar als er nu geen of weinig ruimte is voor investeringen, zijn er ook een heleboel activiteiten, die weinig tot niets kosten en wel opleveren.

Zie alhier, de grote extra goedkope online activiteiten checklist:

- SEO/Content

Er is niet altijd een (duur) bureau nodig om zoekmachine optimalisatie uit te voeren. Veel kan ook best zelf gedaan worden, door wat logisch na te denken en alle basisstappen waar nodig uit te voeren. Zijn er nog geen leesbare URL’s? Voeg ze dan nu toe en in veel gevallen scheelt het toch weer enkele posities in de (Google) ranking.

Ga de content op de site eens analyseren. Wordt je wel gevonden op de zoekwoorden waar je op gevonden wilt worden? Er zijn altijd verbeteringen en tests mogelijk. Pas de content aan. Voeg synoniemen van belangrijke woorden toe, schrijf kopjes en subkopjes, deel de alinea’s iets anders in. En bovendien, blijf meten, blijf meten of de veranderingen die je hebt doorgevoerd effect hebben. Dit kan bijvoorbeeld met een tooltje als WEB CEO. Content aanpassen kost niets, en levert ook resultaat op! Denk ook eens aan het aanpassen van pagina’s waarop geen productinformatie staat, maar wel b.v. een handleiding of achtergrond informatie. Zorg dat daarvandaan ook eenvoudig bij het product gekomen kan worden. Vaak worden deze pagina’s namelijk vrij hoog in de ranking opgenomen, dus zorg ervoor dat als een bezoeker op zo’n pagina binnnenkomt, hij eenvoudig bij het product kan  komen..en…bestellen

-Analytics

Heb je een webshop? Analyseer de checkout eens. Stel (bijvoorbeeld in Google Analytics) een “doel” in.  B.v. de checkout en kijk waar mensen afhaken. Misschien haken er heel veel mensen af na stap 2 in het betaalproces? Dan moet je daar wat aanpassen. Testen en proberen, maar zorg eerst dat dit soort gegevens in het statistiekenprogramma ingesteld zijn. Niet moeilijk, geen kosten, maximaal resultaat.

-Alternatieve verkoopkanalen

De crisis stimuleert alternatieve verkoopkanalen als marktplaats of andere 2e hands sites. Zorg dat je daar ook aanwezig bent!

-Linkbuilding/Traffic

Misschien niet altijd even goed voor SEO resultaten, maar zorgen voor traffic via portal sites en links kán net weer even wat extra traffic naar de website opleveren en nét weer even wat extra orders. Zorg dus voor veel links naar je website. Surf eens een tijdje rond en benader webmasters of bekenden en vraag om een link naar je website. Kijk eens op welke sites concurrenten gelinkt staan en probeer daar ook een link te krijgen.  Tip: Gebruik de linkbuilding tool van Karel Geenen om een idee te krijgen van pagina’s waar je links kunt laten plaatsen. Mogelijkheden genoeg en veelal gratis!

In tijden van crisis doen prijsvragen het ook altijd goed. Start een leuke prijsvraag en zorg dat deze opgepakt wordt op het internet. Er zijn genoeg prijsvragen sites. Sommigen vragen geld voor een link, maar er zijn ook gratis varianten. Trek op deze manier traffic naar je website en zorg uiteraard wel voor voldoende contactmomenten met verkoopmogelijkheden.

-Site

Hierboven schreef ik het al even, het gebruik van Google Analytics in de checkout (shop). Google Analytics (maar ook andere analyse programma’s) kunnen ook gebruikt worden om te meten of een bepaalde knop goed werkt. Heb je nu een kleine “bestel” knop op de site staan? Wijzig hem dan eens in een hele grote rode “BESTEL NU” knop en kijk naar het resultaat! Kleine aanpassingen aan de site, hebben soms grote gevolgen. Maar onthoudt: altijd blijven testen, testen terug laten keren.

-CPO

Probeer eens op zoek te gaan naar partijen die op basis van Cost per Order werken. Ze zijn er en het worden er steeds meer. Een advertentiecampagne waarbij je alleen betaalt bij een daadwerkelijke order. Het kan met adverteren via internet en is eenvoudig te meten.

-Open Source

Niet tevreden met je huidige webshop platform? Kan er verbetering plaatsvinden? Denk eens aan Magento, open source software, dus gratis! En een erg compleet pakket.

Samenvatting

Er zijn nog veel meer relatief eenvoudige en goedkope mogelijkheden om de online marketing eenvoudig te verbeteren. Hierboven staat slechts een kleine greep uit de mogelijkheden. Veel succes!