Help BNR, maar ze moeten zelf ook wat doen!

Ik luister graag naar BNR, iets minder graag sinds de laatste restyling (ik zit niet op kooktips te wachten bijvoorbeeld), maargoed, het is nog steeds een goed alternatief voor Radio 1, wat me te gekleurd is.  Ik las dat het niet goed gaat met BNR, onder andere een gebrek aan advertentieinkomsten valt ze zwaar, zo geeft Jan Roos aan.

Als ik dan kijk naar de internet site, dan zie ik alleen maar gemiste kansen. Zal er geen lang verhaal van maken, maar adverteerders zitten zeker in deze tijden niet meer te wachten op CPM banner deals. Ga met de tijd mee BNR. Denk origineel, zorg voor goede meetbare resultaten en voor relevantie advertenties.

Ik neem aan dat het live radio luisteren via internet één van de meest opgevraagde functionaliteiten van de BRN site is. Nou, doe daar dan wat mee! De player ziet er nu zo uit:

BNR radio player

Waarom geen advertentiemogelijkheid op deze plek? Regelmatig luister ik de column van Kees de Kort terug via een online player. Ik vraag mij telkens af waarom er geen doorklik/advertentiemogelijkheid is naar AFS capital management van Kees de Kort. Op de radio adverteren ze wel, met de stem van Kees de Kort onder andere, maar juist op deze positie kun je toch een hoge attentiewaarde en CTR bereiken met een creatieve campagne. Nee BNR zet er een telefoonnummer neer naar hun BNR Nieuwslijn..TELEFOONNUMMER, dat werkt toch niet meer….Zorg voor relevantie advertenties, zeker bij de achteraf te beluisteren uitzendingen.  Zoek naar een manier om gesproken woord en internet te verenigen…bijvoorbeeld: voeg “tags” toe aan de player, laat mensen “taggen” en “tag” zelf en op basis daarvan advertenties vertonen.

De vlietuigcrash van vorige week op Schiphol..BNR had de “primeur” , maar waarom dan niet de bezoeken van de BNR site fors verhogen, door:

- Een e-mail versturen met daarin eerste verslaglegging van de ramp en link naar online radio. Start met het verzamelen van email adressen en stuur actuele en relevantie informatie. Laat luisteraars aangeven van wat voor soort nieuwsberichten men op de hoogte gehouden wil worden.

Ten tijde van de vliegramp waren veel mensen aan het werk, ideaal bereikbaar via e-mail dus.

Maar denk ook aan:

- RSS update idem

- SMS alert

(overigens, mijn e-mail adres kan ik nergens achter laten op de site? RSS en SMS zie ik wel erg verstopt staan, maar niet zoals ik het bedoel. Bouw profielen op, ga die dialoog aan, zorg ervoor dat je meer weet, want je moet relevante advertentieposities kunnen bieden)

E-mail relevant en actueel. Ook in deze emails kunnen advertorials/advertenties geplaatst worden. Zorg dat ze relevant zijn, juist dan zijn CPO/CPL deals mogelijk met adverteerders. Daar zit men op te wachten.

Ik heb het al eens eerder geschreven , copy paste niet gewoon ANP berichten op de site, maar zorg dat mensen een reden hebben om de berichten te lezen. Geen ANP bericht zonder links erin, dat is een grote teleurstelling. En in het kader van e-mail adressen verzamelen, bij sommige berichten (zoals b.v. bij de vliegramp of prinsjesdag etc) kun je bij berichten die later zeker nog aangevuld worden, bezoekers om een e-mail adres vragen, zodat men op de hoogte gehouden wordt van updates voor dit nieuwsbericht.

Vorige week, ik reed op de A4 en BNR verteld mij dat ik “vriend van BNR” kan worden om BNR in deze door crisis, regen en sneeuw geteisterde tijden te steunen.  Je zit in de auto, dus je onthoudt geen telefoonnummer of iets dergelijks, maar de term “vriend van BNR” bljift toch hangen. Maar eens kijken op www.bnr.nl of ik er wat van kan vinden. Niets maar dan ook niets van dien aard op de homepage. Pas als ik de “zoek” functie gebruik en zoek op “vriend van BNR” vind ik wat..Kennelijk is dit niet zo belangrijk, anders had het wel prominent op de homepage gestaan met een mooie banner. Hieronder de zoekresultaten met wat commentaar.

Onderzoek eens mogelijkheden om plaatselijke advertenties te vertonen op zowel online radio als internet.

Zodra je meer van je bezoekers weet, kun je ze in laten loggen, via content differentiatie kun je daar misschien wat mee. Aparte audio stream voor internet en dan nog weer onderverdeeld per provincie bijvoorbeeld.

Het onderzoeken waard. De lokale ondernemer bereikt de BNR luisteraar. Interessant, doordenkend daarover, in de toekomst met een mooie ad planner tool, laat ondernemers zelf hun commercial uploaden en plaatsen, op radio en internet. Weg met de media bureaus…

En er is nog veeeeel meer, streaming over mobile , adplanning, site analysis, maar ik ga nu een pilsener drinken.

Bottom line: BNR moet nodig eens een (online) plan maken, want er valt veel meer uit te halen. Niet meer (alleen) denken aan CPM deals, maar zorg voor relevante advertenties, nieuwe mogelijkheden, denk out of the box er valt genoeg te bedenken. Denk ook aan crossmediale toepassingen, radio en internet (vind ik) hebben momenteel bij BNR geen synergie effect en dat is jammer. Ik help BNR graag, want anders ben ik straks gedwongen naarPravda radio Radio 1 te luisteren en daar heb ik geen trek in. Liever Lara Rense dan Clairy Polak, liever Bas van Werven dan Menno Bentveld….